Above the fold

SEO-Glossar

Definition

„Above the Fold“ bezeichnet den sichtbaren Bereich einer Webseite, der erscheint, ohne dass der Nutzer scrollen muss¹. Der Ausdruck stammt ursprünglich aus der Zeit gedruckter Zeitungen, bei denen die wichtigste Schlagzeile und die zentralen Bilder „oberhalb der Falz“ platziert wurden. ² Auf Webseiten gilt dasselbe Prinzip: Alles, was Nutzer sofort sehen, entscheidet darüber, ob sie bleiben, klicken oder abspringen. Der „Above the Fold“-Bereich enthält in der Regel:

Header mit Logo und Navigation

Kernbotschaft oder Wertversprechen

Call-to-Action (CTA) wie Buttons oder Formulare

Visuelle Elemente, die Aufmerksamkeit erzeugen

Die Positionierung von Inhalten in diesem Bereich ist entscheidend, um die Nutzerinteraktion zu fördern und den ersten Eindruck zu maximieren.³ Eine klare Strukturierung und optische Hervorhebung von Kernelementen verbessert die Wahrnehmung erheblich.

Definition

SEO-Relevanz

Suchmaschinen bewerten nicht direkt, ob Inhalte „above the fold“ liegen, doch sie messen indirekt Nutzerinteraktion.⁴ Faktoren wie Bounce Rate, Dwell Time oder Klickverhalten signalisieren, ob Nutzer die Seite als relevant empfinden. Eine gut gestaltete oberste Ansicht:

1. erhöht die Verweildauer

2. reduziert Absprünge

3. steigert die Chance auf Interaktion

Dies alles kann langfristig die Rankings verbessern, da Google und andere Suchmaschinen zunehmend auf Nutzererfahrung achten.⁵

SEO-Relevanz

Praxis-Tipp

Um den Bereich „Above the Fold“ optimal zu nutzen, solltest du zunächst klare Botschaften formulieren, die prägnant zeigen, was Besucher auf der Seite erwartet. Ergänzend sorgt eine durchdachte visuelle Hierarchie dafür, dass Überschriften, Farben und Bilder gezielt eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu lenken.

Handlungsaufforderungen wie Buttons oder CTAs, beispielsweise „Jetzt beraten lassen“ oder „Mehr erfahren“, sollten prominent platziert werden, um Interaktionen zu fördern. Dabei ist es besonders wichtig, den Content auch auf mobilen Endgeräten sofort sichtbar zu machen, da ein großer Teil der Nutzer über Smartphones auf Webseiten zugreift.

Schließlich empfiehlt es sich, die Wirkung des oberen Bereichs zu testen: Mit Heatmaps oder Scrollmaps kannst du analysieren, wie Nutzer den „Above the Fold“-Bereich tatsächlich wahrnehmen und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen, um die Nutzererfahrung weiter zu optimieren.

Praxis-Tipp

Quellen

¹ Nielsen Norman Group. The Fold Manifesto: Why the Page Fold Still Matters

² Smashing Magazine. Building Web Layouts For Dual-Screen And Foldable Devices

³ HubSpot. 18 Above the Fold Content Examples to Inspire Your Own

⁴ Moz. User Behaviour Data as a Ranking Signal

⁵ Search Engine Journal. Beyond Pageviews: Measure Content Performance And User Engagement In GA4