Average Position

SEO-Glossar

Definition

Die Average Position beschreibt die durchschnittliche Platzierung einer Website, URL oder eines Keywords in den organischen Suchergebnissen von Google über einen definierten Zeitraum hinweg. Sie wird unter anderem in der Google Search Console ausgewiesen und berechnet sich aus allen gemessenen Impressionen einer Seite oder Suchanfrage und den dazugehörigen Ranking-Positionen. ¹

Wichtig dabei: Die Average Position ist kein fixer Rang. Sie ist ein Mittelwert über viele Suchanfragen, Geräte, Standorte und SERP-Layouts hinweg. Eine Seite kann für ein Keyword einmal auf Position 1 und ein anderes Mal auf Position 9 ausgespielt werden und landet am Ende bei einer Average Position von 5. Das klingt sauber, sagt aber allein betrachtet wenig aus. ²

Zusätzlich verzerren SERP-Features wie Featured Snippets, Knowledge Panels oder Video-Boxen die Aussagekraft. Eine „Position 3“ kann visuell unter dem Fold liegen oder deutlich weniger Aufmerksamkeit bekommen als eine niedrigere Position ohne konkurrierende Elemente. ³

Definition

SEO-Relevanz

Die Average Position ist vor allem eine Trend- und Vergleichskennzahl, kein KPI für sich allein. Sie hilft dabei, Ranking-Entwicklungen über Zeiträume hinweg zu erkennen, etwa ob sich ein Keyword-Set insgesamt verbessert oder verschlechtert. In Kombination mit Klickrate (CTR), Impressionen und Klicks lässt sich bewerten, ob Ranking-Veränderungen tatsächlich zu mehr Sichtbarkeit oder Traffic führen.¹ ²

Problematisch wird es, wenn die Average Position isoliert interpretiert wird. Eine Verbesserung von Position 12 auf 8 kann kaum Auswirkungen auf den Traffic haben, während ein Sprung von 4 auf 2 einen massiven Unterschied macht. Umgekehrt kann sich die Average Position verschlechtern, während Klicks steigen, etwa durch bessere Snippets oder veränderte Suchintentionen.

Besonders bei Seiten mit vielen Keywords führt die Aggregation zu irreführenden Ergebnissen. Einzelne stark performende Keywords können den Durchschnitt verzerren, während relevante Longtail-Keywords unsichtbar bleiben.³

SEO-Relevanz

Praxis-Tipp

Nutze die Average Position niemals allein, sondern immer im Kontext weiterer Kennzahlen. In der Google Search Console solltest du Daten nach Suchanfragen, Seiten, Ländern und Geräten segmentieren, um reale Bewegungen zu erkennen. Statt auf den Gesamtdurchschnitt zu schauen, ist es sinnvoller, Keyword-Gruppen zu bilden, etwa nach Suchintention oder Themenclustern.

Ein bewährter Ansatz ist die Kombination aus Average Position und CTR-Analyse. Keywords mit einer Average Position zwischen 3 und 10 und niedriger Klickrate sind häufig schnelle Optimierungshebel. Hier können verbesserte Title-Tags, Meta-Descriptions oder strukturierte Daten deutlich mehr Traffic bringen, ohne dass sich das Ranking selbst verändert.¹ ⁴

Ein praktisches Beispiel:

Eine Seite liegt für ein zentrales Keyword bei einer Average Position von 5, erzielt aber nur eine CTR von 2 %. Nach der Optimierung des Snippets und der klareren Ansprache der Suchintention steigt die CTR auf 5 %, während die Average Position unverändert bleibt. Das Ergebnis ist ein signifikanter Traffic-Zuwachs, obwohl das Ranking formal gleich geblieben ist. Die Kennzahl hat ihren Zweck erfüllt, ohne missverstanden zu werden.

Praxis-Tipp

Quellen

¹ Google Search Central – Search Console Performance Report

² Google Search Central – Understanding Position in Search Results

³ Sistrix – Was sagt die durchschnittliche Position wirklich aus?

⁴ Search Engine Journal – How to Improve CTR Without Improving Rankings