Branded Search

SEO-Glossar

Definition

Branded Search bezeichnet Suchanfragen, die einen konkreten Marken-, Unternehmens- oder Produktnamen enthalten. Dazu zählen sowohl exakte Markensuchen wie „Spotify“, „Nike Air Force 1“ oder „Amazon Prime“ als auch Kombinationen aus Marke und Zusatz wie „Zalando Rücksendung“, „IKEA Pax Aufbauanleitung“ oder „Adobe Photoshop Preis“.

Charakteristisch für Branded Searches ist eine klar navigations- oder transaktionsorientierte Suchintention. Nutzer wissen bereits, wonach sie suchen, und erwarten eine spezifische Marke oder ein bestimmtes Angebot in den Suchergebnissen. ¹

Dabei ist nicht entscheidend, ob es sich um eine eingetragene Marke handelt. SEO-technisch gilt jede Suchanfrage als „branded“, bei der der Markenbezug für den Nutzer eindeutig ist. ²

Definition

SEO-Relevanz

Branded Search ist kein klassisches Optimierungsziel, sondern das Ergebnis erfolgreicher Markenbildung. Google bewertet Branded Searches nicht als Qualitätsbonus, aber sie liefern starke indirekte Signale für Relevanz, Vertrauen und Bekanntheit.

Websites mit hohem Anteil an Branded Searches profitieren in der Regel von:

sehr hohen Klickraten
stabilen Rankings
geringem Wettbewerbsdruck in den SERPs

Gleichzeitig verzerren Branded Searches viele SEO-Kennzahlen. Sie treiben Klickzahlen, CTR und Sichtbarkeit nach oben, ohne dass dies Rückschlüsse auf die Performance bei generischen Keywords zulässt. Wer beides vermischt, bewertet seine SEO-Arbeit falsch. ³

Für die Analyse ist daher eine saubere Trennung zwischen branded und non-branded Keywords essenziell. Nur so lässt sich erkennen, ob Traffic aus echter organischer Reichweite stammt oder primär aus bestehender Markenbekanntheit.

SEO-Relevanz

Praxis-Tipp

Segmentiere Branded Searches konsequent in der Google Search Console. Lege dafür Filter an, die deinen Markennamen und gängige Schreibvarianten enthalten. Analysiere diese Daten immer getrennt von generischen Suchanfragen.

Nutze Branded Search gezielt zur Qualitätskontrolle:

Sinkende CTR bei Brand-Keywords kann auf SERP-Probleme oder Konkurrenzanzeigen hinweisen
Rankingverluste bei der eigenen Marke sind ein technisches oder rechtliches Warnsignal
Stark steigende Branded Searches deuten oft auf erfolgreiche Kampagnen außerhalb von SEO hin

Ein praktisches Beispiel:

Eine Website verzeichnet steigenden organischen Traffic. Nach der Trennung zeigt sich, dass das Wachstum fast ausschließlich aus Branded Searches stammt, während generische Rankings stagnieren. Ohne diese Segmentierung wäre der SEO-Erfolg überschätzt worden. Genau dafür braucht man den Begriff überhaupt.

Praxis-Tipp

Quellen

¹ Google Search Central – How search works: Types of queries
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works

² Moz – Branded Keywords

https://moz.com/blog/introducing-branded-keyword-rules-and-metrics

³ Ahrefs – Branded vs non-branded keywords
https://ahrefs.com/blog/branded-keywords/