Definition

 

Die Breadcrumb-Navigation ist ein sekundäres Navigationselement, das Nutzern den hierarchischen Pfad zur aktuell aufgerufenen Seite innerhalb einer Website anzeigt. Sie besteht aus einer Abfolge klickbarer Links, die in der Regel von der Startseite über Kategorie- und Unterkategorieebenen bis zur aktuellen Seite führen. Typischerweise wird die Breadcrumb-Navigation oberhalb des Hauptinhalts platziert und folgt dem Prinzip:

Startseite → Kategorie → Unterkategorie → Detailseite

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Dabei gibt es unterschiedliche Ausprägungen, etwa hierarchische Breadcrumbs, pfadbasierte Breadcrumbs oder attributbasierte Varianten im E-Commerce. Für SEO relevant sind vor allem hierarchische Breadcrumbs, da sie die Seitenstruktur abbilden und für Suchmaschinen interpretierbar machen. ¹

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Wichtig: Breadcrumbs ersetzen keine Hauptnavigation. Sie ergänzen sie. Wer versucht, damit Menüprobleme zu kaschieren, verschiebt nur das Chaos.

SEO-Relevanz

 

Die Breadcrumb-Navigation ist klar SEO-relevant, allerdings indirekt. Sie verbessert die interne Verlinkung, erleichtert Suchmaschinen das Verständnis der Seitenhierarchie und stärkt kontextuelle Signale zwischen thematisch verwandten Seiten. ²

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Google nutzt Breadcrumbs außerdem für die Darstellung in den Suchergebnissen. Statt kryptischer URLs können Breadcrumb-Pfade in den SERPs ausgespielt werden, was die Lesbarkeit erhöht und sich positiv auf die Klickrate auswirken kann. Voraussetzung dafür ist eine korrekte Auszeichnung mit strukturierten Daten. 

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Besonders bei großen Websites, Magazinen oder Shops helfen Breadcrumbs dabei, Linkkraft effizienter zu verteilen. Kategorie- und Übersichtsseiten profitieren von zusätzlichen internen Links, ohne dass künstlich nachgeholfen werden muss.

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Problematisch wird es, wenn Breadcrumbs nicht der tatsächlichen Seitenhierarchie entsprechen oder dynamisch inkonsistent ausgespielt werden. Falsche Pfade verwirren Nutzer, Suchmaschinen und am Ende auch das eigene Reporting.

Praxis-Tipp

 

Setze Breadcrumbs immer hierarchisch korrekt um und zeichne sie mit strukturierten Daten vom Typ BreadcrumbList aus. Jede Ebene sollte eine eigenständige, indexierbare Seite sein. Pseudokategorien oder rein technische Zwischenstufen haben dort nichts verloren.

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Vermeide doppelte oder widersprüchliche Pfade, etwa wenn eine Seite über mehrere Kategorien erreichbar ist. In solchen Fällen sollte ein kanonischer Breadcrumb-Pfad definiert werden, der sich an der primären Suchintention orientiert.

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Ein praktisches Beispiel:

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Ein Magazinartikel ist sowohl über eine Themen- als auch über eine Ratgeber-Kategorie erreichbar. Die Breadcrumb-Navigation zeigt konsistent nur den thematisch passenden Hauptpfad an. Google übernimmt diesen Pfad in den Suchergebnissen, die Klickrate steigt messbar, ohne dass sich das Ranking verändert. Genau dafür sind Breadcrumbs da.