Dwell Time

SEO-Glossar

Definition

Dwell Time beschreibt die Verweildauer eines Nutzers auf einer Website, gemessen vom Klick auf ein Suchergebnis bis zur Rückkehr auf die Suchergebnisseite (SERP). Sie dient als indirektes Signal für Relevanz und Nutzerzufriedenheit.

Wichtig: Dwell Time ist kein offizieller Google-Rankingfaktor, kann aber Suchmaschinen Hinweise auf die Qualität und Relevanz einer Seite geben. Kurze Dwell Times können darauf hindeuten, dass der Content nicht die Suchintention erfüllt oder Probleme bei Nutzerfreundlichkeit und Ladezeiten bestehen. ¹

Definition

SEO-Relevanz

Dwell Time ist ein wichtiger Indikator für die Nutzererfahrung auf einer Seite. Sie wird häufig in Verbindung mit Absprungrate, Scrolltiefe und Klickverhalten betrachtet, um zu beurteilen, wie gut Inhalte die Suchintention erfüllen.

Eine längere Dwell Time zeigt, dass Nutzer die Inhalte tatsächlich konsumieren, sich mit Texten, Grafiken oder Videos beschäftigen und die Seite als relevant empfinden. Dies kann sich indirekt auf Rankings auswirken, da Google ähnliche Signale wie Verweildauer, Interaktion und Nutzersignale analysiert, um zu erkennen, welche Ergebnisse den Nutzern am besten dienen.

Probleme bei kurzer Dwell Time sind oft:

unstrukturierte Inhalte
fehlende visuelle Orientierung
zu lange Ladezeiten oder störende Werbung
irrelevanter oder veralteter Content

Optimierte Dwell Time kann zu besserem Nutzerengagement, höherer CTR auf weiteren Seiten der Domain und mehr Conversions führen, auch wenn sie selbst kein offizieller Rankingfaktor ist.

SEO-Relevanz

Praxis-Tipp

Verbessere die Dwell Time, indem du Inhalte klar strukturierst, Zwischenüberschriften einfügst, den Text mit Grafiken oder visuellen Elementen auflockerst und die Ladezeiten der Seite optimierst. ²

Beispiel:

Ein Ratgeberartikel wurde von Nutzern durchschnittlich nach 20 Sekunden verlassen. Nach der Überarbeitung mit klaren Zwischenüberschriften, Infografiken und internen Links stieg die durchschnittliche Verweildauer auf 2 Minuten. Dies zeigt, dass Nutzer den Inhalt nun deutlich länger konsumieren und die Seite als relevanter empfinden.

Praxis-Tipp

Quellen

¹ Search Engine Journal – What is Dwell Time & How It Affects SEO
https://www.searchenginejournal.com/dwell-time-seo/

² Moz – Do Website Engagement Rates Impact Organic Rankings?

https://moz.com/blog/do-website-engagement-rates-impact-organic-rankings