Definition

 

Facettierte Navigation bezeichnet ein Filtersystem auf Websites, das es Besucher:innen erlaubt, Inhalte oder Produkte nach mehreren Merkmalen gleichzeitig zu sortieren oder einzuschränken, wie z. B. Farbe, Größe, Preis oder Marke. Jede Kombination erzeugt eine neue URL mit Parametern, die spezifisch gefilterte Ergebnisse anzeigt.

Diese Art der Navigation verbessert die Benutzererfahrung, weil sie das Auffinden relevanter Inhalte beschleunigt, aber sie erzeugt auch viele technisch unterschiedliche Seiten, die aus Sicht von Suchmaschinen ähnliche Inhalte darstellen. Damit schafft facettierte Navigation eine große Anzahl potenzieller URLs aus einer einzelnen Kategorie heraus.¹

SEO-Relevanz

 

Facettierte Navigation ist ein zweischneidiges Schwert für die SEO‑Leistung, weil sie zwar Nutzern hilft, genau das zu finden, was sie wollen, aber Suchmaschinen oft hunderte bis tausende nahezu identische URLs erzeugt sehen.

Das führt zu Problemen wie Duplicate Content, Crawl‑Budget‑Verschwendung und link equity‑Verdünnung, weil interne Links und Ranking‑Signale sich über viele Variationen verteilen, statt sich auf eine kanonische Seite zu konzentrieren.

Wenn Suchmaschinen zu viel Zeit auf unwichtige Facet‑URLs verwenden, kann das dazu führen, dass wichtige Seiten seltener gecrawlt und schlechter indexiert werden, was Rankings beeinträchtigt.²

Praxis-Tipp

 

Behandle facettierte Navigation strategisch, damit sie UX und SEO unterstützt:

Beispiel aus der Praxis:

 

• Blockiere über Robots.txt oder setze noindex, follow auf Filter‑Kombinationen, die keinen eigenständigen Wert für Suchende haben, damit Google sie nicht crawl‑ oder indexiert.

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• Verwende Canonical‑Tags auf strukturierten Varianten, um Suchmaschinen zu zeigen, welche Version die Hauptseite ist.

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• Stelle sicher, dass nur wirklich wertvolle filterbasierte URLs indexiert werden, indem du Crawl‑Budget‑Reports (z. B. in GSC) nutzt, um unnötige Varianten zu identifizieren.³