Stressfrei durch den Relaunch: Die SEO-Checkliste für überforderte Teams
- Alexander Peter Hihler
- 20. Dez. 2025
- 10 Min. Lesezeit
Aktualisiert: vor 3 Tagen
Das Wichtigste in Kürze
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Inhaltsverzeichnis 1. Einführung 2. Vorbereitung 3. Informationsarchitektur & Seitenstruktur 4. URL-Strategie & Weiterleitungen 5. Content-SEO 8. Go-Live 11. Fazit |
1. Warum SEO beim Website-Redesign fast immer kaputtgeht
Ein Redesign bietet neue Chancen, birgt jedoch Risiken für deine Suchmaschinenplatzierungen. Viele verlieren Traffic, weil alte Strukturen, Inhalte und Weiterleitungen nicht berücksichtigt werden.
1.1 Typische SEO-Fehler bei Relaunches
Fehlende Weiterleitungen alter URLs
Duplicate Content durch neue Seiten
Vernachlässigte Meta-Daten
Ungeprüfte Indexierung und Crawling-Fehler
1.2 Was ein Redesign aus SEO-Sicht wirklich bedeutet
Ein Website-Redesign ist mehr als Design und Layout. Es betrifft die Content-Struktur, URL-Logik, interne Verlinkung und technische Grundlagen, die Google bewertet.
1.3 Wann ein Redesign ein SEO-Projekt ist und wann nicht
Wenn du nur das Farbschema änderst, brauchst du keine umfangreiche SEO-Checkliste. Ändern sich Struktur, URLs oder Inhalte, ist SEO ein zentrales Projekt.
2. Vorbereitung: SEO-Analyse vor dem Redesign
2.1 Bestehende Rankings und Sichtbarkeit erfassen
Bevor du mit dem Redesign beginnst, solltest du die aktuellen Rankings und die Sichtbarkeit deiner Website genau erfassen.
Tools wie Google Search Console, Sistrix oder SEMrush ermöglichen es, alle Top-Seiten, Klickzahlen und Impressionen systematisch zu dokumentieren. Dies schafft eine verlässliche Basis, um später Veränderungen nach dem Relaunch messen zu können.
Analysiere nicht nur die Gesamtsichtbarkeit, sondern auch einzelne Landing Pages, damit du erkennst, welche Seiten besonders wertvoll für Traffic und Conversions sind. Eine gründliche Bestandsaufnahme reduziert das Risiko, dass wichtige SEO-Potenziale verloren gehen.
2.2 Keyword-Set und Suchintentionen dokumentieren
Erstelle eine umfassende Liste aller relevanten Keywords und kategorisiere sie nach Suchvolumen, Wettbewerb und Suchintention. Nur wer die Suchintention seiner Nutzer versteht, kann Inhalte im Redesign gezielt optimieren und bestehende Rankings sichern.
Berücksichtige dabei Long-Tail-Keywords ebenso wie Haupt-Keywords, um die komplette Themenabdeckung zu gewährleisten. Dokumentiere auch die Performance der Keywords bisheriger Seiten, um Prioritäten für neue oder überarbeitete Inhalte zu setzen.
So stellst du sicher, dass jede Seite genau auf die Bedürfnisse der Nutzer abgestimmt ist und gleichzeitig SEO-relevante Signale für Google liefert.
2.3 Top-Seiten identifizieren
Identifiziere die Seiten mit dem höchsten organischen Traffic, den meisten Backlinks und besten Conversion-Raten. Diese Seiten sind besonders wertvoll und müssen im Redesign priorisiert behandelt werden.
Analysiere, welche Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen am relevantesten sind, und sichere deren Struktur, Meta-Daten und interne Verlinkungen. Vernachlässigte Top-Seiten können nach einem Relaunch sofort Rankingverluste verursachen.
Erstelle eine Prioritätenliste, um sicherzustellen, dass die wichtigsten Inhalte erhalten bleiben und dass neue Seiten sinnvoll in die bestehende Struktur eingebunden werden. Diese Vorbereitung reduziert spätere SEO-Probleme erheblich.
2.4 Technischen Status quo festhalten
Dokumentiere den aktuellen technischen Zustand deiner Website detailliert. Dazu gehören Core Web Vitals, Ladezeiten, mobile Performance und die Konfiguration der robots.txt.
Auch die Struktur der Sitemap und bestehende Canonical-Tags sollten erfasst werden. Diese Daten dienen als Benchmark, um nach dem Redesign zu prüfen, ob technische Optimierungen erfolgreich umgesetzt wurden. Ohne diese Basis ist es schwer zu erkennen, ob Rankingschwankungen durch Designänderungen oder technische Fehler verursacht wurden.
Eine solide technische Dokumentation minimiert Risiken und sorgt dafür, dass der Relaunch nicht zu unerwarteten SEO-Problemen führt.
3. Informationsarchitektur & Seitenstruktur neu denken
Bevor du dein Website-Redesign startest, ist es entscheidend, die Informationsarchitektur und Seitenstruktur genau zu planen. Diese Tabelle zeigt dir Schritt für Schritt, wie du bestehende Inhalte analysierst, Keywords sinnvoll zuordnest, die Navigation optimierst und Änderungen so umsetzt, dass deine SEO-Rankings erhalten bleiben und Nutzer schnell finden, was sie suchen.
Thema | Aufgabe | Maßnahmen | Nutzen |
Alte vs. neue Seitenstruktur vergleichen | Bestehende Struktur prüfen und an neue Anforderungen anpassen | Jede bestehende URL mit der neuen Struktur abgleichen; Seiten zusammenlegen, löschen oder neu erstellen planen | Vermeidet Ranking-Verluste und sorgt für klare, logische Struktur |
Keyword-Mapping für die neue Struktur | Relevante Keywords korrekt zuordnen | Jedem URL die passenden Keywords zuordnen; Suchintentionen berücksichtigen | Google erkennt Relevanz, Rankings stabilisieren sich, Nutzer finden Inhalte leichter |
Navigationskonzept aus Nutzer- und SEO-Sicht | UX und Crawlability verbessern | Klare Menüstruktur, interne Links logisch setzen, Hierarchie beachten | Nutzer findet Inhalte schnell; Suchmaschinen crawlen effizient |
Umgang mit zusammengelegten, gestrichenen oder neuen Seiten | Autorität erhalten und Redirects korrekt umsetzen | 301-Weiterleitungen einrichten, Duplicate Content vermeiden, neue Seiten sauber integrieren | Rankingverlust verhindern, Backlinks erhalten, SEO-Signale sauber weitergeben |
4. URL-Strategie & Weiterleitungen: Der kritischste Punkt
Die URL-Strategie ist einer der kritischsten Punkte beim Website-Redesign. Eine saubere Planung sorgt dafür, dass bestehender Traffic und Rankings nicht verloren gehen. In dieser Tabelle siehst du, wie du alte URLs erfassen, Weiterleitungen korrekt einrichten, typische Fehler vermeiden und Canonical-Tags sauber einsetzen kannst, damit Google und Nutzer die neue Struktur optimal verstehen.
Thema | Aufgabe | Maßnahmen | Nutzen |
Alte URLs inventarisieren | Bestehende URLs und Backlinks erfassen | Alle bestehenden URLs dokumentieren, inklusive externer Backlinks | Vermeidet den Verlust wertvoller Rankings und stellt sicher, dass Traffic erhalten bleibt |
301-Weiterleitungen richtig planen | Traffic und Rankings sichern | Jede geänderte URL sauber mit 301 weiterleiten, geplante Weiterleitungen testen | Verhindert Rankingverluste und sorgt dafür, dass Nutzer die richtigen Seiten erreichen |
Häufige Redirect-Fehler vermeiden | Fehlerquellen eliminieren | Mehrfache Weiterleitungen, Weiterleitungsketten und fehlerhafte Canonicals prüfen und korrigieren | Vermeidet Trafficverlust und SEO-Strafen durch fehlerhafte Weiterleitungen |
Canonicals, Parameter und saubere URL-Logik | Duplicate Content verhindern und Indexierung optimieren | Konsistente Canonical-Tags setzen, URL-Parameter korrekt behandeln, besonders bei dynamischen Seiten | Google erkennt die Hauptversion der Inhalte, Rankings bleiben stabil, Duplicate Content wird vermieden |
5. Content-SEO beim Redesign
Content ist das Herzstück jeder Website und entscheidet maßgeblich über Rankings und Nutzererlebnis. Beim Redesign ist es deshalb wichtig, bestehende Inhalte zu sichern, Texte gezielt zu optimieren, Duplicate Content zu vermeiden und Meta-Tags sauber zu setzen. Diese Tabelle zeigt dir Schritt für Schritt, wie du Inhalte so überarbeitest, dass SEO und Nutzer gleichermaßen profitieren.
Thema | Aufgabe | Maßnahmen | Nutzen |
Welche Inhalte müssen bleiben und warum | Wertvolle Inhalte sichern | Bewährte Inhalte behalten, die Traffic, Backlinks oder Conversions liefern | Rankings bleiben stabil, Nutzer finden weiterhin relevanten Content |
Content-Optimierung statt blindem Umschreiben | Texte gezielt verbessern | Inhalte überarbeiten, Headlines logisch strukturieren, sekundäre Keywords sinnvoll integrieren | Inhalte werden für Nutzer klarer und gleichzeitig SEO-freundlich optimiert |
Duplicate Content vermeiden | Einzigartigkeit gewährleisten | Neue Seiten mit einzigartigem Content erstellen, prüfen, ob alte Inhalte übernommen oder angepasst werden müssen | Google erkennt Originalität, Rankings verbessern sich, Strafen für Duplicate Content werden vermieden |
Meta-Titles, Descriptions & Überschriften sauber neu aufsetzen | On-Page-Signale stärken | SEO-Metadaten optimieren, Keywords korrekt und grammatikalisch sauber einbinden | Klickrate und Rankingchancen steigen, Nutzer verstehen den Seiteninhalt sofort |
6. Technisches SEO: Das Fundament
Technisches SEO bildet das Fundament jeder erfolgreichen Website. Beim Redesign ist es entscheidend, dass Seiten richtig gecrawlt und indexiert werden, Ladezeiten optimiert sind, das Design auf mobilen Geräten einwandfrei funktioniert und strukturierte Daten implementiert werden. Diese Tabelle zeigt, wie du technische Grundlagen gezielt überprüfst und optimierst, um Rankings und Nutzererlebnis zu sichern.
Thema | Aufgabe | Maßnahmen | Nutzen |
Crawling & Indexierung | Seiten für Suchmaschinen zugänglich machen | robots.txt, XML-Sitemaps und noindex-Tags prüfen und korrekt konfigurieren | Google crawlt alle relevanten Seiten, Indexierung funktioniert zuverlässig, Rankings bleiben stabil |
Page Speed & Core Web Vitals | Ladezeiten und Nutzererlebnis verbessern | Bilder optimieren, Caching einrichten, Scripts effizient laden | Schnellere Ladezeiten steigern Nutzerzufriedenheit, Absprungrate sinkt, Rankings verbessern sich |
Mobile-First & Responsive Design | Optimale Darstellung auf allen Geräten | Responsives Layout implementieren, mobile Usability testen | Nutzer auf allen Geräten erhalten ein konsistentes Erlebnis, Google bewertet Seiten besser für mobile Suche |
Strukturierte Daten & Schema Markup | Inhalte für Suchmaschinen verständlich machen | Produkt-, Artikel- und FAQ-Schema korrekt einbinden | Google versteht die Inhalte besser, Rich Snippets erhöhen Klickrate und Sichtbarkeit in den SERPs |
7. Interne Verlinkung & UX-Signale
Interne Verlinkungen und UX-Signale sind entscheidend für Rankings und Nutzerfreundlichkeit. Beim Redesign solltest du sicherstellen, dass wichtige Seiten weiterhin prominent verlinkt bleiben, Klickpfade flach und logisch sind und Designänderungen das Crawling nicht behindern. Diese Tabelle zeigt dir, wie du interne Links und Nutzerführung gezielt optimierst.
Thema | Aufgabe | Maßnahmen | Nutzen |
Interne Links erhalten | Wichtige Seiten sichtbar halten | Relevante Seiten weiterhin prominent verlinken, Menü- und Footer-Struktur prüfen | Rankings wichtiger Seiten bleiben stabil, Nutzer finden Inhalte schneller |
Klickpfade, Tiefe und Priorisierung | Navigation optimieren | Flache Hierarchien schaffen, Top-Inhalte leicht erreichbar machen, interne Prioritäten setzen | Nutzer erreicht Inhalte mit wenigen Klicks, Google crawlt Seiten effizienter |
UX-Änderungen und ihre SEO-Auswirkungen | Design-Änderungen SEO-sicher gestalten | Crawling testen, interne Links nach Designänderungen prüfen, Benutzerführung beobachten | Designverbesserungen beeinträchtigen nicht die Indexierung, Nutzererlebnis verbessert sich |
8. Go-Live
8.1 Pre-Live-SEO-Check
Bevor die Website live geht, solltest du die Staging-Version gründlich prüfen. Vergleiche alle URLs zwischen Staging und Live, kontrolliere, dass keine Seiten fehlen oder doppelt existieren, und überprüfe die korrekte Implementierung von Meta-Titeln und Beschreibungen.
Teste interne Links und navigiere die Seiten so, wie es ein Nutzer tun würde, um mögliche Fehler frühzeitig zu erkennen. Auch die Indexierung über robots.txt, noindex-Tags und Sitemaps sollte geprüft werden. Nur so stellst du sicher, dass nach dem Launch keine Rankingverluste auftreten und die Suchmaschinen die neue Struktur korrekt erfassen.
8.2 Weiterleitungen testen
Jede geänderte oder neue URL muss eine funktionierende 301-Weiterleitung besitzen, um Trafficverluste zu vermeiden. Prüfe live, dass Weiterleitungen korrekt umgesetzt sind und keine Ketten oder Schleifen entstehen.
Nutze Tools wie Screaming Frog oder Ahrefs, um Weiterleitungsstrukturen zu analysieren. Achte besonders auf Top-Seiten mit hohem Traffic und Backlinks, denn hier sind Verluste am kritischsten.
Teste auch unterschiedliche Szenarien, z. B. alte URLs aus Lesezeichen oder externen Verlinkungen, damit jeder Besucher zuverlässig auf die neue Seite gelangt. Nur ein sauber implementiertes Weiterleitungsmanagement schützt deine SEO-Werte.
8.3 Tracking & Tools korrekt einbinden
Sämtliche Tracking-Tools müssen vor dem Go-Live korrekt eingebunden und getestet sein. Dazu zählen Google Analytics, Google Search Console, Tag Manager oder andere Conversion-Tracking-Systeme.
Prüfe, ob Daten korrekt erfasst werden und Events oder Ziele sauber laufen. Auch Drittanbieter-Tools, z. B. Heatmaps oder CRM-Integrationen, müssen funktionieren.
Fehlerhafte Implementierungen können zu ungenauen Daten führen und die SEO-Optimierung nach dem Relaunch erschweren. Simuliere Traffic und überprüfe, ob alle Aktionen korrekt getrackt werden, sodass du nach dem Launch fundierte Entscheidungen treffen kannst.
8.4 Letzter SEO-Reality-Check
Führe unmittelbar vor der Veröffentlichung einen abschließenden SEO-Check durch. Überprüfe, ob alle neuen Seiten indexiert werden, Crawling-Probleme bestehen oder Core Web Vitals die Anforderungen erfüllen.
Kontrolliere interne Links, Canonical-Tags und Meta-Daten ein letztes Mal. Teste auch die mobile Version und Ladezeiten, um sicherzustellen, dass Nutzer und Suchmaschinen gleichermaßen die neue Website optimal nutzen können.
Nur ein kompletter Reality-Check schützt davor, dass beim Go-Live unerwartete SEO-Probleme auftreten, die Rankings gefährden oder den organischen Traffic reduzieren.
9. Nach dem Relaunch: SEO-Monitoring & Fehlerbehebung
9.1 Rankings, Traffic & Indexierung überwachen
Nach dem Go-Live ist es entscheidend, die Entwicklung deiner Rankings, den organischen Traffic und die Indexierung neuer Seiten täglich zu kontrollieren. Nutze Tools wie Google Search Console um Auffälligkeiten frühzeitig zu erkennen. So lassen sich Probleme direkt adressieren, bevor sie sich negativ auf Sichtbarkeit und Besucherzahlen auswirken.
Die ersten 30 Tage sind besonders kritisch, da Google die neuen Strukturen crawlt und bewertet. Eine konsequente Analyse stellt sicher, dass keine wertvollen Rankings verloren gehen und dass du nachvollziehen kannst, wie sich die Änderungen auf die Suchergebnisse auswirken.
9.2 Typische Probleme
Beim Relaunch treten häufig bestimmte Probleme auf, die schnell behoben werden müssen. Dazu zählen fehlerhafte Weiterleitungen, die dazu führen, dass Nutzer und Suchmaschinen auf 404-Seiten landen, verlorene Meta-Tags, die die Klickrate in den SERPs reduzieren, und Duplicate Content, der Rankingverluste verursacht. Auch Crawling-Probleme durch blockierte Seiten oder falsche Canonical-Tags sind üblich.
Ein strukturiertes Monitoring und regelmäßige Checks dieser Punkte verhindern langfristige negative Effekte und sichern die Stabilität deiner SEO-Leistung.
9.3 Wann Verluste normal sind
Kurzfristige Ranking- und Traffic-Schwankungen nach einem Redesign sind normal. Google benötigt Zeit, um neue Seiten zu crawlen, alte URLs korrekt zu verarbeiten und die Seitenautorität neu zu bewerten. Verlust von Sichtbarkeit in den ersten Tagen bis Wochen ist daher kein Grund zur Panik. Entscheidend ist, diese Verluste zu dokumentieren und Veränderungen über die Zeit zu beobachten.
Nur wenn Schwankungen über mehrere Wochen hinaus bestehen, sollten gezielte Maßnahmen zur Fehlerbehebung ergriffen werden. Geduld und systematisches Monitoring sind hier die Schlüssel.
9.4 Iterative Optimierung
SEO nach einem Relaunch ist ein fortlaufender Prozess. Auf Basis der erhobenen Daten solltest du kontinuierlich Anpassungen vornehmen.
Dies umfasst die Optimierung von Content, Meta-Daten, internen Verlinkungen und technischen Einstellungen. Auch Ladezeiten und mobile Usability sollten überprüft und bei Bedarf verbessert werden.
Iterative Optimierung stellt sicher, dass deine Website nicht nur bestehende Rankings hält, sondern langfristig weiter wächst. Analysen, Anpassungen und kleine Verbesserungen nach dem Relaunch zahlen direkt auf nachhaltigen SEO-Erfolg ein.
10. Redesign-Checkliste zum Download
11. Fazit
Ein Website-Redesign bietet enorme Chancen, das Nutzererlebnis zu verbessern, das Design zu modernisieren und die Conversion-Rate zu steigern. Gleichzeitig birgt es jedoch ein hohes Risiko für SEO-Verluste, wenn Inhalte, URLs, technische Faktoren und interne Verlinkungen nicht sorgfältig geplant werden.
Ein strategischer Ansatz ist daher unverzichtbar: Bewährte Inhalte müssen erhalten bleiben, Weiterleitungen sauber umgesetzt und die neue Seitenstruktur logisch auf Keywords ausgerichtet werden. Technisches SEO, Performance-Optimierung und mobile Usability dürfen nicht vernachlässigt werden.
Wer all diese Aspekte konsequent berücksichtigt, sichert nicht nur bestehende Rankings, sondern legt auch die Grundlage für langfristiges Wachstum und bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Ein Redesign ohne SEO ist keine Verbesserung, sondern Selbstsabotage.
12. Häufig gestellte Fragen
Beeinflusst eine Website-Neugestaltung die Suchmaschinenoptimierung?
Eine Website-Neugestaltung hat fast immer direkte Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung, da sie zentrale Rankingfaktoren verändert. Dazu gehören unter anderem die URL-Struktur, die interne Verlinkung, technische Einstellungen, Inhalte sowie das Nutzerverhalten. Suchmaschinen bewerten diese Signale kontinuierlich neu, weshalb ein Redesign sowohl positive als auch negative Effekte haben kann. Ohne eine klare SEO-Strategie besteht das Risiko von Sichtbarkeits- und Trafficverlusten. Wird SEO hingegen frühzeitig integriert, kann eine Neugestaltung die Performance in Suchmaschinen nachhaltig verbessern.
Wie schützt man SEO während einer Website-Neugestaltung?
Der Schutz der Suchmaschinenoptimierung während einer Website-Neugestaltung erfordert eine frühzeitige und strukturierte Planung aller SEO-relevanten Maßnahmen. Zunächst müssen bestehende Rankings, URLs, Inhalte und interne Verlinkungen vollständig dokumentiert werden, um sie gezielt abzusichern. Weiterleitungen sollten sauber geplant und getestet werden, damit keine Autorität verloren geht. Zusätzlich ist es wichtig, Inhalte nicht unüberlegt zu kürzen oder zu entfernen und technische Faktoren wie Crawling, Indexierung und Ladezeiten kontinuierlich zu prüfen. Nur durch ein kontrolliertes Vorgehen lassen sich Rankingverluste vermeiden.
Was besagt die 80/20-Regel im SEO?
Die 80/20-Regel im SEO besagt, dass ein vergleichsweise kleiner Teil der Maßnahmen oder Inhalte für den Großteil der Ergebnisse verantwortlich ist. In der Praxis bedeutet dies, dass oft rund 20 Prozent der Seiten, Keywords oder Optimierungen etwa 80 Prozent des Traffics, der Conversions oder der Sichtbarkeit erzeugen. Ziel einer effektiven SEO-Strategie ist es daher, diese leistungsstarken Bereiche zu identifizieren und gezielt zu priorisieren. Besonders beim Website-Redesign hilft die 80/20-Regel dabei, Ressourcen effizient einzusetzen und kritische Seiten zuerst abzusichern.
Wie gestaltet man eine Homepage neu, ohne die SEO-Rankings zu verlieren?
Eine Homepage lässt sich neu gestalten, ohne SEO-Rankings zu verlieren, wenn Struktur, Inhalte und technische Signale gezielt abgesichert werden. Zentrale Elemente wie URL, interne Verlinkung, Hauptkeywords und bestehende Inhalte sollten möglichst erhalten oder sauber optimiert werden. Änderungen am Design dürfen die Ladezeit, mobile Nutzbarkeit und Crawlbarkeit nicht verschlechtern. Zusätzlich müssen Weiterleitungen korrekt eingerichtet werden, falls sich URLs ändern. Durch begleitendes Monitoring vor und nach dem Relaunch lassen sich Risiken frühzeitig erkennen und Rankings stabil halten.
Was bedeutet Redesign?
Ein Redesign bezeichnet die grundlegende Überarbeitung einer bestehenden Website in Bezug auf Gestaltung, Struktur, Inhalte oder Technik. Dabei geht es nicht nur um ein neues visuelles Erscheinungsbild, sondern häufig auch um Änderungen an Navigation, Seitenaufbau, Nutzerführung und technischen Grundlagen. Ein Redesign wird meist durchgeführt, um Nutzererwartungen besser zu erfüllen, technische Altlasten zu beseitigen oder die Performance zu verbessern. Da dabei viele SEO-relevante Faktoren verändert werden, sollte ein Redesign immer strategisch geplant werden.
